广告策划的守正与创新——评孙丰国、黎青《广告策划与创意》第三版

在广告行业急速迭代的今天，各种新媒体平台与智能算法不断刷新从业者对“创意”的认知，经典教材是否还有存在价值？湖南大学出版社推出的《广告策划与创意》第三版（孙丰国、黎青著），给出了一个笃定的答案——策划的底层逻辑从未过时，变的只是呈现方式与传播通道。

全书站在广告运作全流程的高度提炼七重核心竞争力，从“定义广告”走向“思考广告”。最新修订的第三版在前两版基础上补充了大量数字营销内容，加入社交媒体策划、内容植入、数据驱动洞察等模块，同时保留对定位理论、消费者行为、品牌叙事的系统梳理，使得教材兼顾本土案例与前沿实战。

尤其值得称道的是，孙丰国、黎青两位作者均有教学与实践双重背景，行文言简意赅，章末的训练题和获奖作品扫码即看，兼顾自学与课堂教学。大量最新获奖案例同步更新：从本土品牌出圈战役，到小众赛道的带货神话，都成为阐述“大创意”与“小切口”互为表里的论据。如果仅有一本专业入门书的光普照难题，它不失为一盏非常管用的灯。

适配学习金融、广告营销、国贸类学生的课程用书及广告人落伍恐惧战的工具助手群体。